ブランディングの手法のひとつ「ストーリーブランディング」は、そのひと、そのもの独自の「ストーリー（物語）」を発信し、共感や好感を引き出します。この方法は、スピーチなどにも応用可能。誰にでも「物語」はあるのです。
物語を発信する「ストーリーブランディング」
ストーリーブランディングとは、会社や個人、商品の「ストーリー（物語）」を発信するブランディングのことです。「ストーリー（物語）」には、例えば、創業エピソードや商品開発エピソードなどがあります。
なぜ、「ストーリー（物語）」を発信することが、ブランディングになるのでしょうか。
まず、「独自性」を訴えることができます。創業エピソードや商品開発エピソードに、まったく同じものはありえませんよね。
また、「ストーリー（物語）」には、人の感情を動かす効果があります。感情を動かすことで、見る人に共感や好感をもってもらうことができます。
共感を呼ぶストーリーとは、どんなストーリーなのでしょうか。一例として、「テッパン」のストーリー構成をご紹介します。
ストーリーの黄金律
共感や感動が生まれる話には、「黄金律」と呼ばれる法則があることが知られています。
それは、「主人公が数々の困難を乗り越えて、目的を達成する」というものです。具体的には、以下のような要素で構成されます。
- 実力や性格、経済的になど、何かが欠落している主人公が
- 達成困難な目標を目指す
- 葛藤、障害、敵などを乗り越えていく
この黄金律は、あなたが好きな映画や小説、漫画などを思い出すと、納得できるのではないでしょうか。
例えば、『スター・ウォーズ』。『新世紀エヴァンゲリオン』の「逃げちゃだめだ」。４回もリメイクされた『アリー・スター誕生』も黄金律に沿ったストーリーです。
朝ドラの『まんぷく』でチキンラーメンの売上があがったというのも、開発ストーリーが共感を呼び、好感につながった好例です。
自分にしか作れない文章を綴る
この黄金律の効果は、スピーチでもよくわかります。
先日から、卒業式に２回出席しました。式での校長の式辞はこんな感じでした。
式辞１
〇〇先生（失念）の言葉を贈ります。若者よ、夢をもて。夢に向かって努力せよ（以下、『努力すれば夢は叶う』的な文章が続く）……
式辞２
私の父は学校の先生でした。中学のころは、学校の先生にだけはなるものかと反発していました。
その後、先生を志すようになり、先生になりました。しかし、そのとき父はすでに他界していました。先生としても、父に聞いてみたいことがたくさんありましたが、もうそれは叶いません。
皆さんの年頃は親に反発を感じることもあると思いますが、親を大切にすることは忘れないでください。
式辞１もいいお話ですが、どちらがこの方にしかできない話でしょうか。どちらが、聞き手の共感と納得を得られるでしょうか。
「ライフチャート」で自分の「ストーリー」を発掘
「自分には、『数々の困難を乗り越えて目的を達成するというストーリー』なんてない」「そんなにドラマティックな、波乱万丈の人生を送ってはいない」と思われるかもしれません。
そんな方にオススメなのが、「ライフチャート」です。
「ライフチャート」は、人生を振り返り充実度を山あり谷ありのチャート（図表・グラフ）状に表現する方法です。
縦軸は「好調・不調」とか「充実度」などとして、上をプラス、下をマイナスにとります。横軸は、年齢にします。
ここに、これまでの自分を振り返って、線グラフを書いていきます。
平坦な人生はなく、なんらかの「～～～」が現れるのではないでしょうか。
すると、線が下向きになるときがあります。ここが「何かが欠落している」状態になったとき。下向きの線が上向きに変わるタイミングは、「困難を乗り越えて」の部分。上向きの線をたどると、「葛藤、障害、敵などを乗り越え」「目標を達成」するエピソードがでてくるのではないでしょうか。
会社や商品の「黄金律ストーリー」を見つけるときも、同じようにチャートを書いてみるといいですね。
「どうやって差別化していいのかわからない」「話に共感してもらえない」とお悩みなら、あなただけ、あなたの会社や商品だけの「ストーリー（物語）」を見つけて、発信していくといいですよ！
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